中国婴幼儿纸尿裤市场已达500亿才德母婴如何突围?
作者:葡京赌场  来源:澳门葡京赌场  时间:2020-02-04 18:19  点击:

  伴随着国家开放二胎的政策的落地,许许多多的家庭开始计划着生二胎。2019年,中国出生人口1465万人,二孩占比保持在50%左右。也就是说,在新出生的婴儿里面,二胎占了一半。有人的地方就有市场,何况是如此庞大的人群。

  自从二胎证政策落地以来,全国各地线下母婴店如雨后春笋般开遍了大街小巷,线上母婴产品更是琳琅满目。2016年中国洗护市场零售额就已经达到404亿元,据行业预计,到2021年,这一零售规模或将达到536.36亿元!这其中就包含了婴儿洗护产品——婴儿纸尿裤、拉拉裤。

  纸尿裤是由国外率先发明并投入市场进行销售的,因此,国内的洗护市场也是被国外品牌抢占,时至今日,花王好奇帮宝适也仍然是不少家庭的选择。而我们国内的知名品牌在最近这两年才开始发力。

  伴随着中国婴幼儿纸尿裤市场规模的扩大,品牌的数量也在不断增加,但产品质量却参差不齐。纸尿裤行业品牌众多的原因很多,其中很重要的一个就是由于进入门槛低。

  与同样是快消品的婴幼儿配方奶粉不同,纸尿裤不需要实行注册制以及月月抽检等严格的监管,这导致很多看到商机的业者一窝蜂涌入。

  当前市场上到底具体有多少个纸尿裤品牌,我们不得而知。按照目前国内大概有500-600家纸尿裤工厂,若以每个工厂平均为8个品牌代加工来计算,那目前中国纸尿裤市场的品牌数量在4000-5000个品牌。

  排名前十的纸尿裤品牌分别是,妙而舒、帮宝适、好奇、Moony、大王、凯儿得乐、安儿乐、妈咪宝贝、米菲、米兜熊,其中有4个是国产品牌。

  而排名前十的国产纸尿裤则分别是,凯儿得乐、安儿乐、米菲、米兜熊、泰迪熊、好之、雀氏、贝舒乐、茵茵和五羊。

  有数据显示,目前中国婴幼儿纸尿裤的市场规模已达到500亿元,而且还在不断往下线城市及乡镇、农村市场渗透。

  海外品牌与国产品牌的纸尿裤,业界都认同这两大阵营的市场份额为“37开”这样一个数据,即国产品牌占比30%,进口品牌占比70%。那么才德纸尿裤如何在这四五千个品牌中抢占30%的市场份额,如何从泱泱大军中冲出重围,是值得思考的问题。

  才德母婴深知安全健康对宝宝的重要性,从选材就秉承着“健康、安全、舒适”的核心理念,原材料供应选用全球500强企业,优质进口的原材料,采用独有产品专利配方,开发研制出的“才德薄护运动型纸尿裤”,具有透气吮吸的特点,产品相继获得FDA、SGS、CE等欧美权威认证,致力于让每一位宝宝都得到健康安全的关爱。

  自2017年投产面世以来,才德母婴在国内拥有数百家经销门店及线上商家,收到广大宝妈及经销商的好评,经过我们的调查,发现消费者对于纸尿裤品牌的选择有很重要的考量因素——性价比。

  河北唐山的一位妈妈从孩子出生到现在的第五个月,已经更换了4个纸尿裤品牌,其中3个海外知名品牌,1个国产品牌。

  她表示,在使用过程中,国外品牌的纸尿裤也经常出现起坨断层甚至侧漏的情况,并且价格也不便宜(外资品牌的单价在2元/片左右,国产品牌单价在1元左右),所以选择改换成才德纸尿裤。

  目前,才德纸尿裤在吸水性和舒适度方面表现尚可,并且因为材质健康安全、吸收量大,并不用像以前那样频繁更换纸尿裤,这一点就突出了才德纸尿裤的性价比,所以这位妈妈会继续使用。

  对于国产纸尿裤品牌,很多妈妈都表达了同样的期望——只要舒适性和吸水性够好,透气性够佳,质检合格,妈妈们也不用挤破脑袋去各种代购或者挑选价格更高的海外品牌。

  随着中国制造的崛起以及消费者对于国产品牌认知的加深,才德纸尿裤的发展空间可以想象。

  在未来的日子里,才德母婴将耐下性子做产品,了解更多消费需求,不断提升生产工艺和产品研发,占领母婴市场份额,坚守品牌战略发展目标,为多元化发展创造有力支撑,实现国产品牌的崛起与赶超!

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